آشنایی با الگوریتم مرغ مگس خوار

سلام خدمت همراهان همیشگی ویکی دمی. در این سری از آموزش سئو قصد داریم در مورد الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل صحبت کنیم. مرغ مگس خوار زمانی که معرفی شد بسیاری از نتایج جستجو را تحت تاثیر خودش قرار داد و باعث شد شکل جدیدی از جستجوها و نمایش*ها در دنیای موتورهای جستجو پدید آید. اگر از علاقه*مندان به الگوریتم های گوگل هستید، مقاله الگوریتم مرغ مگس خوار را تا انتها بخوانید تا با یکی از مهم*ترین آنها آشنا شوید.

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل (Hummingbird Algorithm Google) چیست؟
هدف اصلی آن، بهینه*سازی جستجوی کاربران است. بر خلاف الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن که در ابتدا به عنوان افزونه (add-ons) به الگوریتم *های موجود در گوگل اضافه شدند، مرغ مگس خوار از ابتدا به عنوان یک الگوریتم اصلی برای بهینه*سازی جستجوی کاربران تعریف و عرضه شده است.

تمرکز اصلی آن بر روی عبارات است و این امکان را به گوگل می*دهد که بتواند عبارات جستجو شده را به طور کامل تجزیه و تحلیل کند و سرعت دسترسی کاربران به نتایج را افزایش دهد. با توجه به این تعریف متوجه می*شویم که گوگل نام مناسبی برای آن انتخاب کرده است.
دلیل نامگزاری الگوریتم مرغ مگس خوار توسط گوگل
مرغ مگس خوار پرنده*ای است کوچک و باهوش که دو ویژگی دقت و سرعت را در کنار یکدیگر دارد. الگوریتم گوگل نیز سعی می*کند با درک دقیق مفهوم عبارت جستجو شده در کمترین زمان و بیشترین سرعت، همان نتایجی را به کاربر نمایش دهد که کاربر به دنبال آن*ها می*باشد.

چگونه الگوریتم مرغ مگس خوار جستجوی گوگل را تغییر داد ؟
از پاییز سال 2013، تاثیر خود را بر روی نتایج میلیاردها جستجو گذاشته و برای کاربران، صفحه*ی نتایج شخصی*تر و صمیمی*تری از جستجو را فراهم کرده است. البته نباید فراموش کنیم که پاسخ*دهی گوگل در میکرو ثانیه به سوالات متنی در نتیجه تغییرات گسترده*ای در طول 20 سال این موتور جستجو است، اما امروزه نتایج، دیگر بر اساس کلمات کلیدی خاص مشخص نمی*شوند و کل عبارت مورد توجه قرار می*گیرد.

مرغ مگس خوار جستجویی که ما انجام داده*ایم را درک می*کند و معنای آن را در نتایجی که به کاربران نمایش می*دهد لحاظ میکند.

برای اینکه بتوانید کاملا اهمیت به روزرسانی مرغ مگس خوار را درک کنید، با ما همراه شوید تا به شما نشان دهیم که جستجو قبل از این به روزرسانی در گوگل به چه شکلی بوده و این الگوریتم برای چه کاری طراحی شده و چرا واقعا زندگی ما را تغییر داده است.
جستجو قبل از الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل به چه شکل بود ؟
در تابستان 2013، اصول SEO کم و بیش شبیه به همان چیزی بود که امروزه از آن استفاده می*کنیم. ما در آن زمان هم در عصر «محتوای عالی» زندگی می*کردیم و به حمایت لینک*ها (خرید لینک و یا ساخت لینک) در وب*سایتمان نیاز داشتیم و هدف ما همیشه، توانایی پاسخ دادن به سوالاتی بود که برای مردم اهمیت داشت. اگرچه حتی یک سال بعد از عرضه الگوریتم مرغ مگس خوار ، نتایج جستجو بسیار متفاوت بود.
یک سال قبل از انتشار این الگوریتم، نتایج جستجو به شما دقیقا همان چیزی را می*دادند که درخواست کرده بودید، مثلا برای جستجوی تک کلمه*ای “Games” و برای رشته طولانی*تر “شهردار بورلینگام در کانزاس کیست؟” و یا حتی یک کلمه اختصار معروف مثل “NBA”، این کار به شکل catch انجام می*شد.

نتایج اغلب موارد کاملا دقیق بود، البته پاسخ عمیق و مفهومی با منابع کافی در مورد جستجو به کاربر ارائه نمی*شد. توانایی تجزیه و تحلیل درخواست*ها هنوز یک چالش برای گوگل بود مخصوصا زمانی که گوگل باید تفاوت دو درخواست شبیه به هم با معنای متفاوت را تشخیص می*داد.

به عنوان مثال موزیک و تاتر می توانند گزینه های خوبی برای اثبات این موضوع باشند. اگر الان در گوگل درباره “The Globe” جستجو کنیم، اطلاعاتی در رابطه با تئاتر معروف Globe که مربوط به شکسپیر است به دست می*آوریم. اگر این جستجو در سال 2010 انجام می*شد، به احتمال زیاد اطلاعاتی در رابطه با کروی بودن “Globe” زمین و یا اطلاعاتی در رابطه با سازمان Global Learning and Observation to Benefit the Environment به شما داده می*شد.

حالا در نظر بگیرید کسی که جستجو می*کند، علاقه ای به بازیگران نداشته باشد و چیزی که با وارد کردن کلمه Globe در جستجوی آن است یک ترانه از سال 1991 به همین نام است. امروز به*راحتی می*توانیم درخواست*های جستجوی خود را در گوگل طوری تنظیم کنیم که گوگل بتواند پاسخ دقیق سوال*ها را بازیابی کرده و نمایش دهد. فقط درنظر داشته باشید که در هر صورت نباید سوال*های اشتباه، شبیه به «ماشین حضرت مسیح چیست؟» بپرسید چون حتما جواب اشتباهی می*گیرید.

برای درک کامل این الگوریتم، باید با ویژگی*های اصلی گوگل که تاثیر زیادی بر روی جستجو دارند و الگوریتم مرغ* مگس* خوار گوگل در جستجو از آنها کمک می*گیرد آشنا شویم که یکی از ویژگی*های اصلی گوگل، «گراف دانش و جستجوی معنایی» است.
گراف دانش (Knowledge Graph) در سال 2012 منتشر شد.
ایده اصلی آن به شکلی بود که به عنوان مثال، وقتی شما جمله «اقامتگاه پاریس هیلتون» را جستجو کردید، اطلاعات مربوط به آن متن را آماده کند.

قبل از گراف دانش ممکن بود که شما اطلاعاتی مربوط به «هتل هیلتون» کنار «رود سن» را به جای نتایج مربوط به «خانم پاریس هیلتون» وارث هتل*های هیلتون دریافت کنید. در واقع گوگل با استفاده از گراف دانش می*تواند اطلاعات دیگری که ممکن است مربوط به جستجوی یک کاربر باشد را در اختیارش قرار دهد.

جستجوی معنایی (Semantic Search) جستجویی کاملا متفاوت از کلمات کلیدی و چیزی فراتر از آن است.
گوگل در جستجوی معنایی روی کلماتی که نوشته می*شوند تمرکز نمی*کند و در واقع معنا و مفاهیم نوشته*هاست که اهمیت دارد.

تاثیر الگوریتم مرغ مگس خوار بر روی سئو سایت
بر خلاف الگوریتم های پنگوئن و پاندا که ماهیت ضد اسپم داشتند الگوریتم مرغ مگس خوار افزونه*ای می*باشد که به تجزیه و تحلیل عبارت*هایی که کاربران جستجو می*کنند می*پردازد. پس برای اینکه مورد جریمه این الگوریتم قرار نگیرید و سئو سایت خود را بهبود ببخشید باید به تولید محتوای مرتبط با عبارت*های جستجو شده توسط کاربران بپردازید.

در صورتی که کاربران به هنگام جستجوی عبارت*های بلند، از وب سایت شما بازدید کنند و به هدف شان برسند، شما مورد تایید الگوریتم مرغ مگس خوار قرار خواهید گرفت.

هدف از به روز رسانی الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست ؟
مرغ مگس خوار باعث پیشرفت زیادی در تکنولوژی جستجوی گوگل شد و حدود 90 درصد از جستجوها در سراسر جهان را تحت تاثیر خود قرار داد، که تمرکز آن بر روی سه جزء اصلی زیر است:

جستجوی محاوره*ای (Conversational Search)
با استفاده از پردازش زبان طبیعی (روشی در هوش مصنوعی)، مرغ مگس خوار می تواند نتایج مناسب بر اساس هر دو نوع کلمات کلیدی کوتاه (head) و طولانی (long-tail) که شامل عبارات و جملات می*شود را بازیابی کند و ویژگی معناشناسی به این آن کمک می*کند تا به کاربران اجازه دهد با اطمینان موضوعات کلی و جزئی مورد علاقه خود و همه چیزی که به آن موضوع مربوط است را جستجو کنند.

جستجوی انسانی (Human Search)
اگر در روزهای اولیه اینترنت از یک موتور جستجو استفاده کرده باشید حتما به خاطر دارید که جستجوی موضوعات و موارد خاصی که دانش کافی از آن نداشتید چه کار سختی بود. الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل این مشکل را با تمرکز بر روی کلمات هم معنی و موضوعات مرتبط به هم حل کرده است.

برای روشن تر شدن موضوع تصور کنید که شخصی عبارت «رئیس جمهور انگلستان» را جستجو می کند. البته انگلستان رئیس جمهور ندارد و در سیستم پادشاهی انگلستان نخست وزیر ریاست دولت را به عهده دارد. اگر در گذشته این عبارت جستجو می*شد، گوگل به احتمال زیاد جواب درستی برای این جستجو نداشت اما امروزه این الگوریتم به کاربر کمک می*کند آنچه را که نمی*داند و جستجو می*کند، بفهمد و به نتایج درستی که مدنظرش است برسد.

جستجوی صوتی (Voice Search)
با ایجاد این الگوریتم، جستجوی مکالمه*ای تغییرات بزرگی در سئو ایجاد کرد و این تغییرات باعث پیشرفت گوگل در زمینه درک زبان طبیعی و جستجوی صوتی شد. در جستجوی صوتی با بیان عبارت مورد نظر، در واقع مرغ مگس خوار را برای پیدا کردن پاسخ احضار می کنید. به طور کلی تنها کلمات کلیدی برای سنجش قصد کاربر از جستجو کافی نیست در نتیجه مرغ مگس خوار به همراه گراف دانش و معناشناسی گوگل می*تواند نتایج بهتری را در هم در جستجوی نوشتاری و هم جستجوی صوتی برای کابران آماده کند و کار را برای آنها راحت تر کند.

بهینه سازی جستجوی محلی
با استفاده از جستجوی معنایی و پردازش زبان طبیعی که کنار هم نشان دهنده تفکر و تمایلات یک انسان است، موتور جستجو می*تواند درخواست*ها را تجزیه و تحلیل کند و آنچه که کاربران به دنبال آن هستند را پیدا کند. با وجود این ویژگی*ها دیگر استفاده از کلمات کلیدی و پاراگراف*های توضیحی که کسب و کارها در سایت*هایشان تعریف می*کنند اهمیت بسیار کمتری دارد. به عبارت دیگر روش های غلط اسپم کردن صفحات با کلمات کلیدی و نام*های تجاری جعلی بسیار ضعیف شده است و حتی شاید منجر به گوگل پنالتی شوند، اگرچه هنوز هم از آنها استفاده می*شود.

سخن آخر
این الگوریتم برای شما یک فرصت است! زیرا به کیفیت محتواهایی که تولید می*شود و ارزش این محتواها برای کاربران توجه ویژه*ای دارد. پس اگر سئو سایت برای شما مهم است در تولید محتواهای سایت*تان و تعریف کلمات کلیدی دقت کنید و توجه داشته باشید که الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل سایت*هایی که شامل کلمات کلیدی بی*فایده و محتوای بی*کیفیت هستند را هدف جریمه خود قرار می*دهد.

اگر محتوای سایت شما مطابق با اهداف جستجوهای گوگل باشد، رنک سایت به صورت ارگانیک و لوکال ارتقاء می*یابد. در نتیجه برطرف کردن نیاز کابران و پاسخ درست به سوالات یا اهداف آنها از جستجو باید برای شما در اولویت باشد تا Hummingbird Algorithm Google کمک کند که سایت شما دیده شود.
امیدوارم از این مقاله ویکی دمی لذت برده باشید و برای شما مفید بوده باشد. در انتها اگر نظر یا پرسشی دارید حتما با ما در میان بگذارید.
در صورت تمایل می توانید به کانال تلگرام تکنولوژی یا کانال آموزشی نیز مراجعه کنید.